フジテレビ系ドラマ「LOVED ONE（ラブドワン）」が、TVerの見逃し配信でじわじわと視聴者を増やし続けています。6月24日（水）に最終回を迎える今、週末にまとめてTVerで視聴しようという動きが急増しているタイミングです。
LOVED ONE、なぜこんなに人気なの？
「LOVED ONE」は2026年4月8日からフジテレビ系「水曜夜10時（水10）」枠でスタートした全11話のドラマです。主演を務めるのは、アジア圏を中心に国際的な人気を誇るディーン・フジオカ。彼が演じるのは、アメリカで15年間「メディカルエグザミナー（法医検死官）」として活躍した天才法医学者・堂河鷹介です。
相棒役には瀧内公美が扮する厚生労働省の”崖っぷち官僚”が配置され、政府が新設した法医学専門チーム「メディカルイグザミナージャパン（MEJ）」が死因不明事案の真相に迫っていきます。単なる謎解きミステリーにとどまらず、「その人がどんな人生を生きていたか」を丁寧に描くヒューマン要素が、幅広い世代から支持を集めています。
数字で見ても、その注目度は明らかです。初回放送では世帯視聴率3.7％・個人視聴率1.9％を記録。最終回直前の第10話「贖罪」でも世帯3.0％・個人1.5％と安定した数字を維持しており、コアファンの継続視聴が続いている様子が見て取れます。
法医学というテーマは、近年ドラマ・小説・映画でも人気が高まっているジャンルです。「死因不明社会」という社会的な問題意識とエンタメが融合した本作は、フィクションの枠を超えたリアリティが支持される理由のひとつになっています。
どんな人が見ているの？視聴者層を深掘り
「LOVED ONE」の視聴者層には、3つのカテゴリが重なっています。
① ディーン・フジオカのファン
ディーン・フジオカは日本・香港・インドネシアにルーツを持ち、アジア圏で根強い人気を持つ俳優兼ミュージシャンです。日本での主なファン層は30〜50代の女性で、購買力が高く「推し活」消費も活発。ドラマ・映画・ライブへの出費を惜しまない、広告主にとって非常に魅力的なターゲットです。
② 水曜夜10時枠の社会人視聴者
「水10」ドラマは仕事を終えた30〜40代の社会人向けに設計された時間帯です。OL・専業主婦・管理職世代を中心に、情報感度が高く、ライフスタイル・美容・健康・キャリア系の商品・サービスに興味を持つ層が多いのが特徴です。
③ TVerで見逃し視聴する積極的なユーザー
TVerを利用するドラマ視聴者の特徴として、女性10〜40代の約6割がTVerを利用しているというデータがあります。リアルタイム放送を見逃してもTVerでじっくり視聴する習慣が定着しており、「ながら見」が多いリアルタイム放送と違い、集中して視聴する傾向があります。ミステリードラマはとくに完走率が高く、広告が自然に視界に入りやすい環境が整っています。
こうした視聴者層に刺さりやすい広告業種としては、化粧品・美容クリニック、生命保険・医療保険、フィットネス・健康食品、女性向けキャリア・資格スクール、食品・飲料などが挙げられます。
この盛り上がりに乗って広告を届けるには
TVerの広告がテレビCMと大きく異なるのは、視聴者が「自分で選んで、集中して見る」という能動的な視聴状態にある点です。スキップできない広告が挿入されるため、視聴完了率が高く、広告の認知・記憶定着率もリアルタイム放送より高い傾向があります。
「LOVED ONE」のような最終回直前の時期は、「来週最終回だから今週中にTVerで追いかける」という視聴者が集中するタイミングです。見逃し配信は通常放送後7日間配信されるため、最終回前後はTVerへのアクセスが一気に増えます。こうしたホットな視聴タイミングにTVer広告を出稿することは、ブランド認知を高める効果的な手段です。
ただし、TVer広告の出稿は「配信期間の設定」「ターゲティング（年代・性別・地域・視聴ジャンル）」「動画制作の入稿規格対応」「審査対応」「効果レポート」と、やるべきことが多岐にわたります。自社で初めて取り組もうとすると、入稿規格の確認だけでも数週間かかることがあり、せっかくの配信タイミングを逃すことになりかねません。
まとめ
フジテレビ系「LOVED ONE」は最終回直前を迎え、TVerでの見逃し視聴が加速しています。ディーン・フジオカファンを中心とした30〜50代女性と、水10枠を見る社会人層が重なるこの視聴者群は、購買力・情報感度ともに高い、広告主にとって魅力的なターゲットです。
どのドラマ・番組の視聴者層に合わせて、どう広告設計するか。動画制作から出稿・ターゲティング設定・効果測定まで、株式会社ロジック（logic-koukoku.com）はTVer広告を一貫してサポートしています。「うちの商品、どの視聴者層に向いている？」というご相談から大歓迎です。まずはロジックに無料相談（logic-koukoku.com）。