ドウェイン・ジョンソンが12年ぶりに来日し、日本中の注目を集めたディズニー実写大作「モアナと伝説の海」がいよいよ7月31日（金）から全国の映画館で公開されます。
「モアナと伝説の海」実写版、なぜこんなに話題なの？
2016年公開のアニメ版「モアナと伝説の海」は、日本だけで興行収入51.6億円・344万人の観客動員を記録した大ヒット作です。名曲「How Far I’ll Go」は今もディズニー音楽の定番として愛され続けており、「子どものころに観た」という20〜30代のファン層が今でも熱量を保っています。
実写版は「ハミルトン」の映像化で知られるトーマス・ケイル監督が手がけ、アニメ版でマウイの声を担当したドウェイン・ジョンソンが今度は俳優として出演。2026年7月20日の「海の日」には主人公モアナ役の新星キャサリン・ランガイアと共に来日し、ジャパンプレミアに登壇しました。来日はジョンソン本人にとって実に12年ぶり。「日本のファンの愛情表現は格別だ」と語り、日本市場に向けた強いメッセージを発信しました。
北米ではすでに公開が始まっており、初週末に約4,300万ドル（約63億円）の興行収入を記録。ディズニーの大規模プロモーションとあわせ、今夏の映画館を盛り上げる主要作品のひとつとなっています。
どんな人が見に来るの？観客層を深掘り
「モアナと伝説の海」実写版の映画館に来る観客は、大きく3つの層に分けられます。
コアなディズニーファン・アニメ世代
2016年当時に10〜20代だった層が現在は20〜30代になっており、「好きだったあの作品が実写で帰ってくる」という期待感で映画館に向かいます。この層は消費意欲が高く、映画館での滞在時間も長い傾向があります。
夏休みのファミリー層
7月末から8月にかけての夏休みシーズンは、学校が休みになることで子ども連れのファミリーが映画館に集まります。ディズニー映画は「子どもに安心して見せられる」という信頼感が強く、7歳から12歳の子どもを持つ親世代（30〜40代）を中心に、家族そろって来場するケースが多いです。
ドウェイン・ジョンソンのファン層
「ワイルド・スピード」シリーズや「ジャングル・クルーズ」など、国内でも根強い人気を誇るアクション俳優目当てで訪れる大人のファン層も相当数います。この層はアクションや冒険好きの男女幅広い年代です。
つまり「モアナ実写」の映画館には、子ども連れファミリー・若い女性・アクション映画ファンまで、幅広い年齢・属性の観客が一度に集まります。
この盛り上がりに乗って広告を届けるには
映画館CMは、他の広告媒体にはない特性を持っています。暗い客席でスクリーンに集中している状態で流れるため、スマホやテレビのCMと比べて「ながら見」が起きにくく、広告メッセージが視聴者の記憶に定着しやすいのが特徴です。
さらに映画館CMの大きな強みは、上映作品ごとに出稿するスクリーンを選べること。「モアナ実写」が上映されるスクリーンに絞れば、ファミリー層・若い女性・アクション映画ファンにピンポイントで広告を届けられます。たとえば学習塾・習い事スクールなら親世代への訴求、スイーツブランドや美容サービスなら若い女性への接触、保険や自動車関連ならファミリー全体への認知向上、といった形でターゲットに合わせた活用ができます。
夏休みシーズンは通常期に比べて映画館への来場者が大幅に増える時期。ディズニーの大作が公開されているこの時期は、映画館CMで一気にリーチを広げる絶好の機会です。
ただし映画館CMには重要な注意点があります。広告映像の制作には通常2〜3週間の時間が必要です。「今すぐ出したい」と思ったとき、制作期間を考えると公開から数週間が経過してしまうケースが少なくありません。映画の盛り上がりは公開から1〜2週間に集中することが多く、タイミングが命です。「この観客層に届けたい」と感じたら、まず相談だけでもしておくことが大切です。
まとめ
「モアナと伝説の海」実写版は、アニメ版が日本だけで興収51.6億円・344万人を動員した人気シリーズの最新作です。ドウェイン・ジョンソン来日で話題を集め、7月31日から夏休みシーズンの映画館に多くのファミリー層・若い女性・映画ファンを集めます。映画館CMはこうした特定の観客層にピンポイントで届けられる強力な広告手段です。
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