8月7日（金）に公開されたばかりの『ミニオンズ＆モンスターズ』が、夏休みの映画館をにぎわせています。
イルミネーション製作の人気シリーズ最新作として、公開初日から家族連れで劇場が埋まり、SNSでも「シリーズ最高傑作」という声が相次いでいます。今この瞬間、全国の映画館にたくさんの人が集まっている——そのことを、広告主の視点から考えてみたいと思います。
ミニオンズ＆モンスターズ、なぜこんなに人気なの？
ミニオンズは、映画史上もっとも愛されてきたキャラクターのひとつです。2015年の映画『ミニオンズ』は日本国内で興行収入52.1億円を記録。2017年の『怪盗グルーのミニオン大脱走』は73.1億円に達しました。2022年公開の前作『ミニオンズ フィーバー』でも日本国内の動員数は332万人を超え、興行収入40億円超という大ヒットを記録しています。
今作『ミニオンズ＆モンスターズ』では、ミニオンたちがハリウッドへ乗り込んでモンスター映画の制作に挑むというシリーズならではのポップなユーモアに加え、”ホラー映画”という新要素を取り入れた意欲作です。日本語吹替には松平健さんと山寺宏一さんという豪華な顔ぶれが起用され、公開前から大きな話題を集めていました。業界内では本作の日本国内興行収入を50億円と予想する声もあり、前作を上回るヒットへの期待が高まっています。
公開から2日目となる今日（8月9日）も劇場には多くの来場者が訪れており、夏休みシーズンを象徴する作品となっています。
どんな人が見に来るの？観客層を深掘り
ミニオンズシリーズの最大の特徴は、観客層の幅広さです。中心となるのは、子どもを連れた20〜40代の親御さんたち。夏休みシーズンということもあり、幼児から小学生のいる家族連れが映画館に大挙して来場しています。一方で、2015年の初代『ミニオンズ』から追いかけてきた20代後半〜30代のシリーズファンも多く、「子ども向けだから」という単純な括りでは収まらない多様な層が集まっています。
学習塾・教育系サービスは夏期講習シーズンとも重なり、「子どもの成長・学習」に意識が向いている親御さんへのリーチに最適です。子どもが映画を楽しんでいる間、親御さんは秋以降の受験や習い事について考えていることも少なくありません。
食品・飲食業も、子どもと一緒に外食する機会が増える夏休みにとって絶好のタイミングです。ファミリーレストランやテイクアウト系の飲食店にとって、映画館CMは来場者の記憶に残りやすい効果的な媒体といえます。
地域の病院・クリニックにとっても、夏休みに健康診断や予防接種を検討する親御さんへのアプローチとして映画館CMは機能します。特に小児科や家庭医は、ファミリー映画の来場者層と相性が非常に高いといえます。
映画館という空間は、来場者がスマートフォンをしまって大画面に集中しているため、広告の視認率・記憶定着率がとりわけ高い媒体です。動員332万人を超えた前作の実績が示す通り、ミニオンズシリーズが生み出す集客力は広告主にとって見逃せない機会です。
この盛り上がりに乗って広告を届けるには
「今週末から映画館にこれだけの人が来ているなら、映画館CMを試してみたい」と感じた方もいらっしゃるかもしれません。ただ、映画館CMは「今日思い立って明日流せる」媒体ではありません。映像の制作には通常2〜3週間が必要であり、その後の入稿・審査・放映スケジュールの調整を含めると、初回相談から放映開始まで1〜2ヶ月を要するのが一般的です。
だからこそ今この「ヒット作の熱気を目の当たりにした瞬間」こそが、次の一手を考える絶好のタイミングです。夏休みシーズンの映画ラッシュを経験した今、秋〜年末の話題作へのCMを仕込んでおく。あるいは来年の夏シーズンを見据えて、早めに映像制作とターゲット設計を進めておく。「先手を打つ」広告戦略こそが、映画館CMを最大限に活かす使い方です。
映画館CMを出稿するためには、デジタル映画館広告システム（シネアド）への対応や、映画館運営会社のサンライズ経由での入稿が必要であり、自社で対応しようとすると相当な手間とノウハウが求められます。株式会社ロジック（logic-koukoku.com）は、映画館CM取引実績が全国1位の広告代理店です。映像制作からサンライズ経由での入稿まで、すべてをロジック1社に任せられるワンストップ体制を整えています。「映像はまだないが、映画館CMに興味がある」という段階でも気軽に相談できます。
まとめ
『ミニオンズ＆モンスターズ』は8月7日の公開直後からファミリー層を中心に好スタートを切っており、夏休みシーズンの映画館に多くの来場者が集まっています。前作「ミニオンズ フィーバー」の動員332万人超・興行収入40億円超、シリーズ最大ヒット作「怪盗グルーのミニオン大脱走」の73.1億円という実績が示す通り、ミニオンズシリーズの集客力は折り紙つきです。
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