「名前を聞けば分かってもらえるのに、候補として思い出してもらえない」。地域で営業する会社ほど、こんなもどかしさを感じることがありますよね。
この課題は、単に広告の回数を増やせば解決するとは限りません。大切なのは、どの商圏に密度高く届けたいかと、どんな場面で社名に触れてほしいかを分けて考えることです！
地域での認知は、まず「商圏の密度」で考える
全国に広く知られることと、営業エリアの中で思い出してもらうことは、同じではありません。
たとえば、店舗や住宅会社、学校、クリニックのように来店・来場できる範囲が決まっている場合、全国での大きな露出よりも、商圏内での接触の濃さが判断材料になります。
TVerの公式情報では、2026年1月時点の月間ユーザー数は4,470万人です。2026年1〜3月の利用地域は関東38%、近畿18%、中部16%、九州・沖縄11%など、日本の人口分布に近い広がりでした。全国規模だけでなく、エリアを絞ったキャンペーンにも対応できる媒体だと説明されています。
また、TVer広告のエリアターゲティングは、ユーザーが回答した郵便番号をもとに配信されます。一方で、放送局や番組を指定する仕組みではありません。つまり、地域を絞りながら、日常の番組視聴の中で接触を重ねたい場合に検討しやすい方法です。
次に見るのは「どんな場面で触れるか」
同じ地域の人へ届ける広告でも、受け取られる場面は異なります。
TVerの2026年1〜3月の利用デバイスは、スマートフォン・タブレット52%、コネクテッドTV38%、PC10%でした。移動中のスマートフォンから、家庭のテレビ画面まで、複数の生活場面に接点を持てることが分かります。
映画館CMは、映画本編前の暗転後、来場者の多くが着席したタイミングで上映される広告です。映画館や作品、期間を選ぶスポット上映と、特定の映画館で6か月以上継続するレギュラー上映などがあり、状況によって選択することが可能です。
映画館そのものも小さな接点ではありません。日本映画製作者連盟によると、2025年の全国映画館の入場人員は1億8,875万6千人、スクリーン数は3,697でした。地域の映画館という具体的な場所で、大きな画面と音のある場面に社名を置けるのが映画館CMの特徴です！
映画館CMとTVer広告、どちらから考える？
答えは、媒体名から決めるのではなく、認知の課題から逆算することです。
営業エリアへ継続的に接点をつくりたいのか。特定の映画館や作品の観客に、印象の強い場面で届けたいのか。あるいは、二つの役割を分けて組み合わせたいのか。この順に整理すると、自社に必要な届け方が見えやすくなります。
ただし、実際の配信・上映条件はエリア、期間、素材、審査によって変わります。数字だけで媒体を決めず、商圏と伝えたい相手、接触してほしい場面を一緒に確認するのが安心です。
株式会社ロジックでは、TVer広告 と 映画館CMの企画・映像制作・出稿を一貫してお手伝いしています。「自社ならどんな届け方が合う？」と、まだ方向が決まっていない段階でも大丈夫です。よろしければ、ロジックへお気軽にご相談ください。