映画館での広告「シネアド」の効果とは？定量データで解説！
映画館で映画が始まる前に流れる広告「シネアド」を見たことがある人も多いでしょう。このシネアド、実は他の広告媒体に比べて非常に高い効果が期待できると言われています。この記事では、シネアドの広告効果を定量的なデータを交えながら、具体的に解説します。
CONTENTS
1. シネアドの特徴：観客の「集中」を独占できる
映画館では、観客は大きなスクリーンと高品質な音響に囲まれた環境で広告を見ることになります。スマートフォンや他のデバイスからの通知も届かないため、観客の集中を完全に引きつけられる環境が整っています。
観客の広告記憶率
シネアドの広告は、視聴者の記憶に残りやすいという特徴があります。以下のデータがあります。
- 広告記憶率は約65%
通常のテレビ広告の記憶率が約35%とされるのに対し、シネアドは65%と、約2倍の効果を示しています。観客が映画のために集中している環境だからこそ、広告も高い効果を発揮するのです。
2. 広告視認率が非常に高い
シネアドの大きなメリットは、広告が確実に視聴されるという点です。映画が始まる前にスクリーンに注目している観客が多いため、他の広告媒体と比較して視認率が高くなります。
シネアドの視認率データ
- シネアドの視認率は90%以上
映画館のスクリーンに映し出される広告は、周囲に気を取られることが少ない環境で視聴されるため、ほぼ全ての観客が広告に目を向けます。一方、テレビやオンライン広告では、リモコンや「スキップボタン」で広告を飛ばすことが容易なため、視認率は50%前後にとどまるケースが多いと言われています。
3. ブランドイメージ向上への貢献
映画館という特別な空間で流れる広告は、ブランドイメージを高める効果も期待できます。映画という非日常的な体験に浸る観客は、その体験の一部として広告を認識するため、広告への印象がポジティブになる傾向があります。
ブランド好感度アップのデータ
- シネアド視聴後、ブランド好感度が30%向上
観客がシネアドを視聴した後、ブランドへの好感度が平均30%程度向上するという調査結果があります。特に、高品質な映像や音響を活かした広告は、観客に強いインパクトを与えるため、ブランドイメージの向上に大きく寄与します。
4. 若年層・ファミリー層へのリーチが強い
映画館には、若年層やファミリー層が多く訪れます。特に人気映画が公開される時期には、こうしたターゲット層に効果的にリーチできる広告媒体として注目されています。
観客層のデータ
- 映画館利用者の約50%が18〜34歳
若年層をターゲットにした商品やサービスの場合、シネアドは非常に効果的な広告手段となります。また、週末にはファミリー層が映画館を訪れるため、家族向け商品の訴求にも適しています。
メディア別リーチ率の比較
- 若年層へのリーチ率：シネアドが80%以上
18〜34歳の層に限定すると、テレビ広告やオンライン広告と比較して、シネアドのリーチ率は80%を超えると言われています。SNS広告の影響が強い若年層でも、映画館という物理的な環境で広告を見る機会が多いのです。
5. 投資対効果（ROI）が高い
シネアドは、視認率や広告記憶率が高いため、他の広告媒体と比べて投資対効果が高いことも知られています。特に地域密着型の広告や、ブランドのイメージアップを目的とした広告には最適です。
ROIの比較
- シネアドのROIは平均で20〜30%高い
他の広告媒体と比較した場合、視認率や広告記憶率が高いため、同じ広告費用を投入した場合でも、シネアドは20〜30%高い投資対効果を示すというデータがあります。
6. 今後のシネアドの可能性
映画館の観客動員数は、パンデミック後に回復しつつあり、特に大作映画の公開時期には観客数が増加する傾向にあります。また、シネアドの技術も進化しており、以下のような新しい可能性が期待されています。
- 地域限定広告：特定の地域や映画館に絞った広告配信が可能になり、ターゲット層をさらに絞り込むことができます。
- インタラクティブな広告：QRコードを活用したキャンペーンや、映画終了後に続くデジタル体験を提案する広告が増えると予想されます。
まとめ
シネアドは、観客の集中を独占し、視認率や広告記憶率が非常に高い効果的な広告手段です。特に若年層やファミリー層に向けた広告や、ブランドイメージを向上させたい場合に適しています。投資対効果も高く、デジタル広告やテレビ広告と組み合わせることで、さらに高い成果を上げることができるでしょう。
映画館という特別な空間を活かして、シネアドを広告戦略に取り入れてみてはいかがでしょうか？高い広告効果を体感できるはずです。
この記事を書いた人
一覧へ戻る
