TVer広告って何？TVerを活用した広告の魅力を徹底解説！
テレビ番組をインターネットで無料視聴できる「TVer（ティーバー）」。最近は「TVerで見逃し配信を見た！」なんて会話もよく耳にしますが、TVerには広告枠が存在します。この「TVer広告」、実は広告主にとって非常に魅力的な手法として注目されています。
この記事では、「TVer広告って何？」という基本から、その効果や利用者データ、どんな場面で有効かまで、わかりやすく解説していきます。
CONTENTS
TVer広告とは？
TVer広告は、TVer内で配信される動画広告のことです。視聴者がTVerで番組を視聴する際、広告が再生される仕組みになっています。大きな特徴は、広告がスキップ不可である点。つまり、視聴者は最後まで広告を見なければ番組にアクセスできないため、高い視聴完了率を実現しています。
また、TVer広告はテレビCMと同じ感覚で配信できる一方で、デジタル広告特有のターゲティング機能も備えており、テレビ広告とネット広告の良いとこ取りとも言える手法です。
TVerの利用状況
TVer広告を語る上で、TVerそのものの利用状況を知ることは重要です。以下に最新データをまとめました。
- アプリダウンロード数：7,800万超（2024年8月時点）
- 月間ユニークブラウザ数：4,100万以上
- 月間再生数：4.9億回以上
- 視聴者層：15～69歳の男女が中心で、認知率は72.5%
このデータからもわかる通り、TVerは幅広い世代に利用されており、特に働き盛りの20～40代に強いリーチ力を持っています。また、テレビの代わりにスマートフォンやタブレットを利用する人が増えた現代では、TVerはリアルタイム視聴の代替手段として定着していることがうかがえます。
TVer広告の特徴
1. 高い視聴完了率
TVer広告の最大の特徴は、スキップ不可であること。これにより、広告の視聴完了率は驚異的な高さを誇ります。
- 15秒広告の視聴完了率：96.0%
- 30秒広告の視聴完了率：94.7%
- 60秒広告の視聴完了率：93.4%
これほど高い完了率を実現できる広告媒体は他に少なく、視聴者にしっかりとメッセージを届けることができます。
2. ターゲティングの柔軟性
TVer広告は、テレビCMのように広範囲にリーチできるだけでなく、デジタル広告特有の詳細なターゲティングも可能です。具体的には以下のような条件で配信を絞り込むことができます。
- 年齢、性別
- 地域（都道府県レベル）
- 興味・関心（旅行、グルメ、美容など）
- 時間帯
これにより、特定の層に向けた効率的な広告配信が可能です。
3. テレビCMに近いブランドセーフティ
TVer広告は、テレビ局が運営するプラットフォーム内で配信されるため、ブランドセーフティ（広告が安全な環境で配信される保証）が非常に高いです。信頼できる配信環境を求める広告主にとって安心して利用できる手法です。
TVer広告の効果
TVer広告がもたらす具体的な効果について、以下のポイントで見ていきましょう。
1. 広告認知の向上
TVer広告は、高い視認性を持つため、ブランド認知の向上に寄与します。MetaやYouTubeのようなスキップ可能な広告よりも印象に残りやすく、TVer広告を視聴した人の70%以上が広告内容を記憶しているというデータもあります。
2. 購買意欲の向上
視聴後のアンケート調査では、TVer広告に接触した人の30%以上が「商品購入を検討したい」と回答しています。これは、短期間で行動を促す広告としても非常に効果的であることを示しています。
3. ブランドロイヤリティの強化
TVer広告では、商品の詳細や企業のストーリーを伝えることが可能です。これにより、視聴者がブランドに共感し、ロイヤリティを高める効果も期待できます。
TVer広告が効果的なシチュエーション
では、具体的にどんなシチュエーションでTVer広告が活躍するのか、いくつかのケースを見てみましょう。
1. 新商品のプロモーション
商品名や機能を短い時間で伝えるTVer広告は、新商品を市場に広めるのに最適。ターゲットを絞った配信が可能なので、特定層にリーチしたい場合にも効果を発揮します。
2. テレビCMとの併用
テレビCMとTVer広告を同時に配信することで、リーチとターゲット精度を両立できます。テレビで幅広く認知を広めつつ、TVer広告で特定の層に深く訴求する戦略が有効です。
3. キャンペーンの告知
期間限定のセールやイベント告知では、短期間で確実にメッセージを届けるTVer広告が活躍します。
具体的な導入事例
A社：飲料メーカー
新商品の認知度向上を目的に、TVer広告を活用。20～30代女性をターゲットにした広告を配信し、キャンペーン期間中に購買意欲が40%以上増加したとの結果が得られました。
B社：美容関連企業
美容商品のプロモーションで、商品の使い方を紹介する動画をTVer広告として配信。広告接触者の65%がブランド名を認識し、実店舗での購入数が15%増加しました。
まとめ：TVer広告は「これからの広告手法」
TVer広告は、テレビCMのリーチ力とデジタル広告のターゲティング機能を組み合わせた「ハイブリッド型広告」として注目されています。特に高い視聴完了率や詳細なターゲティング機能は、他の広告媒体にはない強みです。
これからの広告戦略を考える上で、TVer広告は欠かせない存在になるでしょう。もしまだ試したことがないなら、ぜひ一度検討してみてはいかがでしょうか？ブランド認知の向上や購買意欲の向上といった効果を実感できるはずです！
この記事を書いた人
一覧へ戻る
